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SUMMARY:IHK Nürnberg für Mittelfranken: B2B-Marketingworkshop China: Marke\, Content und Kanäle wirksam lokalisieren
DESCRIPTION:Für Unternehmen mit Vertriebsfootprint in China\nDie Rahmenbedingungen für deutsche B2B-Unternehmen in China verändern sich. Lokale Wettbewerber gewinnen an Stärke\, chinesische Kunden informieren sich über eigene digitale Ökosysteme und die Anforderungen an Marke\, Kommunikation und Marktbearbeitung unterscheiden sich zunehmend von Deutschland. \nFür Unternehmen\, die bereits mit einer eigenen Gesellschaft oder über Vertriebspartner in China aktiv sind\, stellt sich deshalb eine zentrale Frage: Was lässt sich vom bestehenden Marken- und Marketingkonzept übertragen – und was muss für China angepasst oder neu gedacht werden? \nIn diesem eintägigen Praxisworkshop verbinden wir Experten-Input mit interaktiven Arbeitssessions. Ausgangspunkt ist dabei die konkrete Situation der teilnehmenden Unternehmen. Gemeinsam betrachten wir die Unterschiede zwischen der heutigen Marketing- und Markenarbeit in Deutschland und China\, analysieren aktuelle B2B Customer Journeys und ordnen ein\, welche Rolle unterschiedliche chinesische Plattformen und Kanäle dabei spielen. \nIm Mittelpunkt steht nicht die isolierte Vorstellung einzelner Plattformen. Vielmehr geht es darum zu verstehen\, in welchen Unternehmenssituationen welche Maßnahmen sinnvoll sind und warum. \nDas erwartet Sie\n\nAnalyse der eigenen Ausgangslage und möglicher Lücken zwischen Deutschland und China\nEinordnung aktueller Marktrealitäten\, lokaler Wettbewerber und veränderter B2B Customer Journeys\nSocial Media sowie Online- und AI-Suche: Funktionen und Einsatzmöglichkeiten im B2B\nEinordnung der Relevanz von E-Commerce-Kanälen für unterschiedliche B2B-Geschäftsmodelle\nContent-Lokalisierung: Botschaften\, Nutzenargumente\, Referenzen\, Bildsprache und Formate\nZiele\, KPIs\, Budget und mögliche Einstiegsszenarien\nAufgaben und Verantwortlichkeiten zwischen deutscher Zentrale\, China-Organisation und externen Dienstleistern\n\nDie Teilnehmenden arbeiten während der einzelnen Sessions mit Arbeitsblättern und übertragen die Inhalte direkt auf ihr Unternehmen. So entsteht schrittweise eine individuelle Einschätzung zu Handlungsbedarf und Prioritäten. \nVor dem Workshop erhalten die angemeldeten Unternehmen einen kurzen Fragebogen zu ihrer aktuellen Situation und ihrem China-Geschäft. Die Ergebnisse fließen in die Gestaltung der Veranstaltung ein. \nNach dem Workshop werden die erarbeiteten Arbeitsblätter vor dem Hintergrund der jeweiligen Unternehmenssituation ausgewertet. Die Teilnehmenden erhalten dazu eine individuelle Rückmeldung im Rahmen eines Online-Debriefings. \nZielgruppe\nDer Workshop richtet sich an Unternehmen mit bestehendem vertrieblichem Footprint in China\, insbesondere mit eigener China-Gesellschaft oder Vertriebspartnern. \nReferenten\nDr. Daniel Frerichs\nGründer und Geschäftsführer von Salt & Pepper \nXiaolong Hu\nManaging Partner von Salt & Pepper \n\nAnmeldung
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