Chinas digitaler Markt ist einer der dynamischsten und zugleich anspruchsvollsten der Welt. Für deutsche Unternehmen bietet er enorme Wachstumspotenziale, doch Erfolg erfordert ein tiefes Verständnis der lokalen Besonderheiten. Ein zentrales Merkmal des chinesischen E‑Commerce ist die herausragende Bedeutung von Influencern (sogenannte Key Opinion Leaders/KOLs). Sie prägen Kaufentscheidungen weit stärker als in westlichen Märkten und [...]